Was ist Employer Branding?
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Employer Branding bedeutet, dass ein Unternehmen sich als attraktiver Arbeitgeber präsentiert – und zwar nicht nur mit schönen Worten, sondern mit echten Werten und einer starken Unternehmenskultur. Es geht darum, talentierte Menschen für sich zu gewinnen und bestehende Mitarbeitende so zu begeistern, dass sie gerne bleiben. Das kann durch eine wertschätzende Arbeitsatmosphäre, gute Entwicklungsmöglichkeiten oder sinnstiftende Arbeit geschehen – kurz gesagt: durch alles, was ein Unternehmen zu einem großartigen Arbeitsplatz macht.
Was ist der Unterschied zwischen Employer Branding und klassischem Branding?
Im klassischen Branding liegt der Fokus darauf, das Unternehmen aus der Sicht der Kunden darzustellen. Hier geht es darum, ein Produkt oder eine Dienstleistung attraktiv zu präsentieren.
Im Employer Branding hingegen liegt der Fokus auf den internen Aspekten eines Unternehmens, insbesondere auf der Unternehmenskultur, den Werten und den Arbeitsbedingungen. Ein starkes Employer Branding sorgt dafür, dass das Unternehmen nicht nur bei seinen Kunden, sondern auch bei potenziellen und bestehenden Mitarbeitern positiv wahrgenommen wird.
Warum ist Employer Branding wichtig?
Eine starke Arbeitgebermarke bringt viele Vorteile mit sich – für Unternehmen genauso wie für Mitarbeitende. Es geht darum, nicht nur kurzfristig neue Talente zu gewinnen, sondern auch langfristig ein Arbeitsumfeld zu schaffen, in dem sich Menschen wohlfühlen und bleiben wollen.
Mitarbeiterbindung: Mehr als nur ein Job
Wenn sich Mitarbeitende mit den Werten und der Kultur eines Unternehmens identifizieren, dann sind sie motivierter, engagierter und bleiben dem Unternehmen treu. Das zeigt sich in einer geringeren Fluktuation und einer höheren Zufriedenheit. Eine starke Arbeitgebermarke sorgt dafür, dass Arbeit nicht nur ein „Muss“ ist, sondern dass Menschen gerne zur Arbeit kommen.
Attraktivität für Fachkräfte: Sichtbarkeit zählt
Gerade in Zeiten des Fachkräftemangels ist es entscheidend, als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen zu werden. Eine Studie des Instituts der deutschen Wirtschaft zeigt, dass Familienunternehmen, die ihre Arbeitgebermarken aktiv stärken und digitale Recruiting-Strategien nutzen, erfolgreicher bei der Gewinnung von Fachkräften sind. Institut der deutschen Wirtschaft (IW)
Wettbewerbsvorteil: Mehr als nur ein gutes Gehalt
Fachkräfte achten längst nicht mehr nur auf das Gehalt – sie wollen wissen, wie es sich anfühlt, in einem Unternehmen zu arbeiten. Eine authentische Arbeitgebermarke hilft, genau die Menschen anzuziehen, die zum Unternehmen passen. So entstehen Teams, die gut harmonieren und gemeinsam erfolgreich sind.
Ein authentisches Employer Branding hebt ein Unternehmen von seinen Mitbewerbern ab. Beispielsweise legen Fachkräfte mit Berufsausbildung besonderen Wert auf Arbeitsplatzsicherheit und klare Entwicklungsmöglichkeiten. Unternehmen, die diese Aspekte betonen, haben einen Vorteil im Wettbewerb um diese Talente. Haufe.de News und Fachwissen+1GRIN | Wissen finden & publizieren+1
Kostenersparnis: Weniger Fluktuation, effizientes Recruiting
- Eine starke Arbeitgebermarke führt zu effizienteren Recruiting-Prozessen. Unternehmen, die ihre Arbeitgeberattraktivität steigern, reduzieren die Zeit und Kosten für die Besetzung offener Stellen. Zudem verringert eine höhere Mitarbeiterbindung die Ausgaben für die Rekrutierung und Einarbeitung neuer Mitarbeiter.
- Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Employer Branding nicht nur die Gewinnung und Bindung von Talenten erleichtert, sondern auch einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil schafft und Kosten spart.
- Eine starke Arbeitgebermarke braucht eine klare Botschaft, die das Unternehmen widerspiegelt und Talente anspricht. Diese Botschaft sollte authentisch sein und über alle Kanäle hinweg einheitlich kommuniziert werden – von der Karriereseite über Social Media bis hin zum Bewerbungsgespräch.
Ein Tech-Startup, das innovative Softwarelösungen entwickelt, könnte folgende Kernbotschaft formulieren:
„Wir entwickeln nicht nur Software – wir gestalten die digitale Zukunft. Bei uns zählen Innovation, Teamgeist und der Mut, neue Wege zu gehen. Wenn du Lust hast, mit modernster Technologie echte Probleme zu lösen, dann bist du bei uns genau richtig!“
Diese Botschaft spricht besonders Entwicklerinnen, Designerinnen und Tech-Enthusiasten an, die sich für Innovation begeistern und aktiv an Zukunftstechnologien mitarbeiten wollen.
- Interne und externe Kommunikation: Die Kommunikation der Arbeitgebermarke muss sowohl intern als auch extern stattfinden. Es reicht nicht, nur auf der Website zu kommunizieren, wie toll das Unternehmen ist – auch in der Kommunikation mit den Mitarbeitenden sollte die Arbeitgebermarke präsent sein.
Eine starke Arbeitgebermarke entsteht nicht nur durch Worte, sondern vor allem durch erlebbare Maßnahmen. Drei zentrale Elemente spielen dabei eine Schlüsselrolle:
1️⃣ Ein angenehmes Arbeitsumfeld: Mitarbeitende verbringen einen großen Teil ihrer Zeit am Arbeitsplatz – sei es im Büro, im Homeoffice oder im Außendienst. Moderne Unternehmen investieren daher gezielt in eine Umgebung, die Motivation und Wohlbefinden steigert, z. B. durch ergonomische Arbeitsplätze, offene Kommunikationskultur oder flexible Arbeitsmodelle.
2️⃣ Teambuilding & Zusammenhalt: Regelmäßige Teamevents, Workshops oder gemeinsame Aktivitäten stärken nicht nur den Teamgeist, sondern zeigen auch, dass das Unternehmen Wert auf seine Mitarbeitenden legt. Dadurch entsteht eine Kultur des Vertrauens und der Zusammenarbeit.
3️⃣ Mitarbeiterbenefits mit Mehrwert: Arbeitgeber, die langfristig Talente binden möchten, bieten mehr als nur ein Gehalt. Zusatzleistungen wie Weiterbildungen, Gesundheitsangebote oder Firmenkleidung mit Wiedererkennungswert tragen zur Identifikation mit dem Unternehmen bei.
Employer Branding zeigt sich nicht nur in Unternehmenskultur und Benefits, sondern auch im äußeren Erscheinungsbild. Einheitliche, hochwertige Firmenkleidung mit Logo stärkt die Identifikation der Mitarbeitenden mit dem Unternehmen und vermittelt ein professionelles Bild nach außen. Echte Teamfotos in Firmenwear sorgen für eine authentische Präsentation der Arbeitgebermarke – sei es auf der Karriereseite, in Social Media oder bei Recruiting-Events.
Effektive Maßnahmen zur Stärkung der Arbeitgebermarke
Die richtigen Employer Branding Maßnahmen helfen dabei, die Arbeitgebermarke nachhaltig zu stärken – sowohl intern als auch extern. Sie sorgen dafür, dass sich Mitarbeitende mit dem Unternehmen identifizieren und das Unternehmen für potenzielle Bewerber attraktiv erscheint.
1️⃣ Karriere-Website und Social Media
Eine gut gestaltete Karriereseite ist das Aushängeschild jeder Employer Branding Strategie. Sie sollte mehr als nur Stellenangebote enthalten – authentische Einblicke in das Unternehmen, die Unternehmenskultur und Werte sind entscheidend.
Unternehmen wie HubSpot setzen auf eine Karriereseite mit echten Mitarbeitergeschichten, Einblicken in den Arbeitsalltag und transparenten Infos zu Benefits. Das schafft Vertrauen und zieht passende Bewerber an.
Social Media ist ein weiteres wichtiges Instrument. Plattformen wie LinkedIn, Instagram oder TikTok bieten Unternehmen die Möglichkeit, ihre Arbeitgebermarken aktiv zu präsentieren.
Die Deutsche Bahn nutzt TikTok, um mit jungen Talenten in Kontakt zu treten. Mit humorvollen Einblicken in den Arbeitsalltag und Recruiting-Tipps spricht sie gezielt eine neue Generation von Bewerbern an.
2️⃣ Mitarbeiter-Benefits und Unternehmenskultur
Zusätzliche Leistungen wie flexible Arbeitszeiten, Home-Office-Möglichkeiten, Gesundheitsprogramme oder Weiterbildungen tragen dazu bei, dass sich Mitarbeitende wertgeschätzt fühlen. Sie sind ein wichtiger Faktor bei der Wahl des Arbeitgebers.
Salesforce setzt stark auf Well-Being-Programme: Neben Weiterbildungsbudgets erhalten Mitarbeitende zusätzlich freie Tage für soziales Engagement und persönliche Entwicklung.
3️⃣ Corporate Fashion: Einheitliches Auftreten mit Wirkung
Eine durchdachte Corporate Fashion-Strategie stärkt die Arbeitgebermarke visuell. Einheitliche, hochwertige Firmenkleidung schafft ein Zugehörigkeitsgefühl und hinterlässt einen professionellen Eindruck.
Shirt Waiter unterstützt Unternehmen mit nachhaltiger Firmenkleidung, die nicht nur professionell aussieht, sondern auch ein klares Statement für Umweltbewusstsein setzt. Viele Firmen setzen inzwischen auf gebrandete Teamwear für Messen, Kundentermine oder den Büroalltag – von schlichten Polo-Shirts bis hin zu individuell gestalteten Hoodies mit Unternehmenslogo.
Die Rolle von Corporate Fashion im Employer Branding
Corporate Fashion trägt entscheidend dazu bei, die Unternehmenskultur nach außen zu transportieren. Sie sorgt für ein einheitliches Erscheinungsbild und stärkt das Gemeinschaftsgefühl innerhalb des Teams.
Google verteilt regelmäßig limitierte Team-Shirts an Mitarbeitende, die gemeinsam an großen Projekten arbeiten. Das steigert das Zugehörigkeitsgefühl und fördert den Team Spirit.
Zudem verbessert eine durchdachte Corporate Fashion-Strategie die Wahrnehmung von potenziellen Bewerbern und Kunden. Sie signalisiert Professionalität und unterstreicht die Werte des Unternehmens.
Corporate Fashion als Schlüssel zur erfolgreichen Arbeitgebermarke – Wie Shirtwaiter dir hilft
Warum Corporate Fashion ein essenzieller Bestandteil von Employer Branding ist
Corporate Fashion stärkt das Zugehörigkeitsgefühl und trägt zur Mitarbeiterbindung bei. Einheitliche, gut gestaltete Mitarbeiterkleidung fördert das Teamgefühl und sorgt für ein professionelles Auftreten, das sowohl intern als auch extern wahrgenommen wird.
Ein starkes Teamgefühl und die Identifikation mit dem Unternehmen sind entscheidend für eine langfristige Personalbindung.
Wie Shirtwaiter.de deine Arbeitgebermarke stärkt
Mit Shirtwaiter.de kannst du hochwertige, nachhaltige und individuell gestaltete Firmenkleidung für dein Unternehmen kreieren. Wir helfen dir, nicht nur deine Arbeitgebermarke zu stärken, sondern auch das Engagement und die Zufriedenheit deiner Mitarbeitenden zu steigern.
Durch maßgeschneiderte Corporate Fashion wird dein Unternehmen als attraktive Arbeitgebermarke wahrgenommen, die Wert auf Qualität, Nachhaltigkeit und das Wohl seiner Mitarbeitenden legt.